本發(fā)明涉及數(shù)字媒體和品牌傳播，尤其涉及一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法和系統(tǒng)。

背景技術(shù)：

1、在數(shù)字媒體時(shí)代之前，品牌傳播效果的評估主要依賴于傳統(tǒng)媒體渠道，如電視、廣播、報(bào)紙等。這些評估方法通常基于收視率、收聽率、發(fā)行量等量化指標(biāo)，但難以準(zhǔn)確衡量品牌在社交媒體等新媒體渠道上的傳播效果。此外，傳統(tǒng)方法往往忽視了品牌傳播過程中的情感因素、用戶參與度以及口碑傳播等關(guān)鍵要素。

2、隨著數(shù)字媒體和社交媒體的普及，品牌傳播渠道發(fā)生了深刻變革。社交媒體平臺如微博、抖音、快手、小紅書等，以其龐大的用戶基礎(chǔ)和高度互動性，成為品牌傳播的重要陣地。這些平臺不僅提供了豐富的用戶數(shù)據(jù)，還使得品牌能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動，收集反饋并調(diào)整傳播策略。

3、現(xiàn)有技術(shù)中，emv(enhanced?media?value，媒體溢出價(jià)值)模型是近年來在媒體傳播溢出價(jià)值評估領(lǐng)域出現(xiàn)的一種創(chuàng)新方法?，F(xiàn)有emv模型的計(jì)算方法通常包括以下幾個步驟：首先計(jì)算用戶看到內(nèi)容的總次數(shù)(ur)，即每篇作品例如文章的觀看次數(shù)乘以平均觀看時(shí)長；然后計(jì)算每平臺上每1000次展示所產(chǎn)生的費(fèi)用(cpm)；最后計(jì)算展示次數(shù)的轉(zhuǎn)化率(cr)。具體公式為：emv＝ur*cpm*cr/1000。然而現(xiàn)有技術(shù)的emv評價(jià)方法只是一種簡單的計(jì)算，忽略了內(nèi)容被點(diǎn)贊、被評論、被轉(zhuǎn)發(fā)以及上熱搜這些因素，考慮因素比較單一，評價(jià)也不全面，準(zhǔn)確度有待提高。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)思路

1、基于上述內(nèi)容，本發(fā)明提供一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法和系統(tǒng)，只在解決現(xiàn)有技術(shù)中媒體溢出價(jià)值評估準(zhǔn)確度待提升等技術(shù)問題。

2、一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，包括：

3、步驟a1，從各網(wǎng)絡(luò)平臺上采集關(guān)于節(jié)目傳播品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)；

4、步驟a2，對網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理；

5、步驟a3，基于預(yù)處理后的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)評估傳播價(jià)值；

6、步驟a4，根據(jù)由機(jī)器學(xué)習(xí)算法構(gòu)建的媒體溢出價(jià)值模型處理傳播價(jià)值得到節(jié)目傳播品牌的媒體溢出價(jià)值。

7、進(jìn)一步的，在步驟a1中，網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)包括原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、曝光量、發(fā)布作者粉絲數(shù)，原創(chuàng)作品中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

8、在步驟a3中，傳播價(jià)值包括輿情價(jià)值；

9、在步驟a3中，基于情感分析算法對網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，根據(jù)預(yù)設(shè)輿情指標(biāo)來計(jì)算每個原創(chuàng)作品的輿情價(jià)值，預(yù)設(shè)輿情指標(biāo)包括原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、曝光量和發(fā)布作者粉絲數(shù)。

10、進(jìn)一步的，在步驟a1中，熱搜數(shù)據(jù)包括關(guān)于節(jié)目傳播品牌的熱詞的熱度值及霸榜時(shí)長，熱詞中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

11、在步驟a3中，傳播價(jià)值還包括熱搜價(jià)值；

12、在步驟a3中，對熱搜數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，以預(yù)設(shè)熱搜指標(biāo)計(jì)算得到每條熱詞的熱搜價(jià)值，預(yù)設(shè)熱搜指標(biāo)包括熱詞的熱度值及霸榜時(shí)長。

13、進(jìn)一步的，步驟a4之后還包括：

14、步驟a5，基于節(jié)目傳播品牌的媒體溢出價(jià)值和品牌投放節(jié)目的成本計(jì)算品牌的投資回報(bào)率。

15、進(jìn)一步的，步驟a4之后還包括：

16、步驟a6，基于節(jié)目傳播品牌的媒體溢出價(jià)值，使用智能推薦算法動態(tài)調(diào)整品牌傳播策略。

17、一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，用于執(zhí)行前述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，其特征在于，包括：

18、數(shù)據(jù)采集模塊，用于從各網(wǎng)絡(luò)平臺上采集節(jié)目品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)；

19、預(yù)處理模塊，連接數(shù)據(jù)采集模塊，用于對網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理；

20、價(jià)值評估模塊，連接預(yù)處理模塊，用于基于預(yù)處理后的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)評估傳播價(jià)值；

21、價(jià)值轉(zhuǎn)化模塊，連接價(jià)值評估模塊，用于根據(jù)由機(jī)器學(xué)習(xí)算法構(gòu)建的媒體溢出價(jià)值模型處理傳播價(jià)值得到節(jié)目投放品牌的媒體溢出價(jià)值。

22、進(jìn)一步的，網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)包括原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、曝光量、發(fā)布作者粉絲數(shù)，原創(chuàng)作品中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

23、傳播價(jià)值包括輿情價(jià)值；

24、價(jià)值評估模塊基于情感分析算法對網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，根據(jù)預(yù)設(shè)輿情指標(biāo)來計(jì)算每個原創(chuàng)作品的輿情價(jià)值，預(yù)設(shè)輿情指標(biāo)包括原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、曝光量和發(fā)布作者粉絲數(shù)。

25、進(jìn)一步的，熱搜數(shù)據(jù)包括關(guān)于節(jié)目傳播品牌的熱詞的熱度值及霸榜時(shí)長，熱詞中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

26、傳播價(jià)值還包括熱搜價(jià)值；

27、價(jià)值評估模塊對熱搜數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，以預(yù)設(shè)熱搜指標(biāo)計(jì)算得到每條熱詞的熱搜價(jià)值，預(yù)設(shè)熱搜指標(biāo)包括熱詞的熱度值及霸榜時(shí)長。

28、進(jìn)一步的，還包括：

29、回報(bào)計(jì)算模塊，連接價(jià)值轉(zhuǎn)化模塊，用于基于節(jié)目傳播品牌的媒體溢出價(jià)值和品牌投放節(jié)目的成本計(jì)算品牌的投資回報(bào)率。

30、進(jìn)一步的，還包括：

31、策略調(diào)整模塊，分別連接價(jià)值轉(zhuǎn)化模塊，用于基于節(jié)目傳播品牌的媒體溢出價(jià)值，使用智能推薦算法動態(tài)調(diào)整品牌傳播策略。

32、本發(fā)明的有益技術(shù)效果在于：本發(fā)明創(chuàng)造提供一種全面、準(zhǔn)確且量化的方法，以解決品牌傳播效果評估中難以準(zhǔn)確衡量社交媒體和熱搜平臺對品牌價(jià)值的提升程度，以及難以將傳播聲量直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的難題，能夠精準(zhǔn)評估品牌在社交媒體和熱搜平臺上的傳播效果，并將其轉(zhuǎn)化為具體的金額，從而幫助品牌更科學(xué)地評估、優(yōu)化投放節(jié)目的投資回報(bào)率(roi)，優(yōu)化傳播策略，評估個人營銷活動和品牌在競爭環(huán)境中的盈利表現(xiàn)，提升品牌價(jià)值。

技術(shù)特征：

1.一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，其特征在于，包括：

2.如權(quán)利要求1所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，其特征在于，在所述步驟a1中，所述網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)包括原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、曝光量、發(fā)布作者粉絲數(shù)，所述原創(chuàng)作品中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

3.如權(quán)利要求1所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，其特征在于，在所述步驟a1中，所述熱搜數(shù)據(jù)包括關(guān)于節(jié)目傳播品牌的熱詞的熱度值及霸榜時(shí)長，所述熱詞中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

4.如權(quán)利要求1所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，其特征在于，所述步驟a4之后還包括：

5.如權(quán)利要求1所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，其特征在于，所述步驟a4之后還包括：

6.一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，用于執(zhí)行如權(quán)利要求1-5任意一項(xiàng)所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法，其特征在于，包括：

7.如權(quán)利要求6所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，其特征在于，所述網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)包括原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、曝光量、發(fā)布作者粉絲數(shù)，所述原創(chuàng)作品中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

8.如權(quán)利要求6所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，其特征在于，所述熱搜數(shù)據(jù)包括關(guān)于節(jié)目傳播品牌的熱詞的熱度值及霸榜時(shí)長，所述熱詞中同時(shí)包含節(jié)目的關(guān)聯(lián)詞和品牌的關(guān)聯(lián)詞；

9.如權(quán)利要求6所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，其特征在于，還包括：

10.如權(quán)利要求9所述的一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，其特征在于，還包括：

技術(shù)總結(jié)
本發(fā)明提供一種節(jié)目傳播品牌價(jià)值評估方法和系統(tǒng)，從各網(wǎng)絡(luò)平臺上采集關(guān)于節(jié)目傳播品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)；對網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理；基于預(yù)處理后的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和熱搜數(shù)據(jù)評估傳播價(jià)值；根據(jù)由機(jī)器學(xué)習(xí)算法構(gòu)建的媒體溢出價(jià)值模型處理傳播價(jià)值得到節(jié)目傳播品牌的媒體溢出價(jià)值。精準(zhǔn)評估品牌在社交媒體和熱搜平臺上的傳播效果，并將其轉(zhuǎn)化為具體的金額，從而幫助品牌更科學(xué)地評估、優(yōu)化投放節(jié)目的投資回報(bào)率，用以優(yōu)化傳播策略，提升品牌價(jià)值。

技術(shù)研發(fā)人員：陳雨
受保護(hù)的技術(shù)使用者：北京擊壤科技有限公司
技術(shù)研發(fā)日：
技術(shù)公布日：2025/5/15